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进口葡萄酒消费向二三线城市发展

作者:红酒批发来源:诚永信进口洋酒批发 日期:2014年3月8日 08:49

 

在国内消费环境变化下,近年来异常高速发展的进口葡萄酒行业紧急刹车。“原来我们也曾计划引进一些适合收藏、投资的高端葡萄酒庄酒,但看到目前国内消费环境的变化,故取消这一打算。”日前,中国国际食品和饮料展以下简称“中食展”主办方有关负责人告诉记者,今年将于5月在上海举办的中食展葡萄酒专馆,将更多展示大众化的进口葡萄酒,而且将放更多精力于普及、推广进口葡萄酒品鉴。
  
  今年“大众化”进口葡萄酒消费走强、高端酒减弱的态势,为消化库存、扩大销售,今年许多葡萄酒企将会深入二三线城市,开拓新市场。
  
  
  2013年国内消费环境的变化,让进口葡萄酒商们措手不及。
  
  “现在市场很难做,去年很多客户取消葡萄酒礼品订单,或者选择价位相对便宜的中档产品,使我们的销售下滑很大。”日前,在葡萄酒展推介的一个活动上,广东一家进口葡萄酒商告诉记者,该公司进口葡萄酒量库存仍很高,“刚刚过去的春节,销售量也不及往年。”
  
  “我们曾对葡萄酒企业和行业做过一些调查,现在这行业的企业正面临库存高、资金压力大的困境。”中食展酒世界总监林爱武告诉记者,据该公司调查,2013年国内进口葡萄酒的一级经销商销售、利润均遭遇下滑,“长城、张裕等公开财报说去年下降30%,但很多酒企的下降幅度高达50%。”据其介绍,经调查,目前一级经销商库存压力加大,“由于前期对中国市场预期高,很多经销商进口量大,但实际国内市场在消费、渠道都发生很大变化,导致销售下降,部分经销商现金流也出现问题。”
  
  从中国海关公布的2013进口葡萄数据中获悉,国内进口葡萄酒市场规模与前些年相比有所萎缩。据中国海关数据显示,2013年中国进口葡萄酒总量和总额均呈现小幅下降的趋势。其中,下降幅度最大的为散装葡萄酒,散装葡萄酒的进口总量为89092809升,相比2012年下降26.75%;进口总额为107816189美元,相比2012年下降25.12%。
  
  广东作为进口葡萄酒量排行前列的省份,去年进口葡萄酒量也出现增幅变窄情况。记者从广东检验检疫局获悉,2013年广东检验检疫局辖区各口岸进口葡萄酒约4400多万升,与去年同比增长约10%。不过,该局有关负责人指出,去年广东进口葡萄酒出现单瓶货值均价较低、高端酒少的情况。“进口葡萄酒的报关均价20元人民币/瓶750毫升计,报关单价500元以上的只有211批,单价1万元以上的仅1批。20元以下的7951批,占进口总量的75%。”
  
  从北上广转战二三级市场
  
  国内葡萄酒消费市场萎缩,且国内葡萄酒保有量增大、竞争激烈,是否会吓阻海外葡萄酒进入国内?
  
  “海外葡萄酒还在不断涌入中国市场,一来因为国外市场经济不景,对葡萄酒消费锐减;二来境外葡萄酒对中国市场预期大。”林爱武表示,从今年中食展葡萄酒区招展情况来看,海外参展商依然热情高涨、踊跃而来,国际卖家对中国市场乐观。
  
  林爱武指出,目前国内进口葡萄酒的销售重点仍是北上广一线城市。根据海关数据,北上广仍然是瓶装进口葡萄酒的消费主力城市,它们占据瓶装进口葡萄酒60%以上的市场份额。其中上海位居第一,广东第二,北京第三,这三大城市在瓶装葡萄酒进口量上分别占据了31.2%、21.2%和7.3%的份额,在进口金额上分别占据了33.7%、20.9%和8.3%的份额。“这说明,国内二三线城市葡萄酒市场尚有开发潜力。”
  
  为帮助国内外葡萄酒商应对今年市场变化带来的新挑战,据悉,今年中食展酒世界专馆展会期间将特别设立酒商洽谈对接区,为国际卖家与国内酒类经销商进行对接。
  
  在库存保有量增多、国际葡萄酒商仍大量涌入国内争抢市场的竞争下,国内部分葡萄酒企业已将目光转向二三级市场。
  
  “二三级市场是未来葡萄酒消费市场的发力点,目前这些市场开拓力度尚未不充分。”有业内人士指出,正是基于对潜力巨大的二三级市场的期望,不少葡萄酒企业开始摩拳擦掌地谋划,有的已重新调整产品结构,增加中低端产品,减少高端产品。据中国行业研究网数据显示,去年葡萄酒行业增速整体下移,其中,去年高端葡萄酒销量下降50%,而中低端增速约为10%。有的则拟加大葡萄酒文化推广、普及葡萄酒知识来培育更多消费者。

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